“乡村旅游在一定程度上提升了普通村庄的知名度，扩大了影响力，拉动了当地的经济发展，但是很难具有可持续性。” 正在召开的河北省两会上，省政协委员、河北经贸大学文化与新闻传播学院副院长马瑞说。
河北省政协委员、河北经贸大学文化与新闻传播学院副院长马瑞。长城新媒体记者 路娟 摄
“在调研中，我发现不少村庄开发乡村旅游，火爆过一段时间后，就慢慢变冷。”马瑞认为，除了那些已经做成旅游品牌的乡村，有的乡村现在处于非常尴尬的境地，原因就是过度的商业化开发，破坏了乡村文化和宁静的田园生活氛围。
乡村旅游遇冷，这种现象让人担忧。
今年的政府工作报告提出，大力发展旅游业，推进“文化+旅游”“生态+旅游”，打造精品线路，旅游业总收入突破1万亿元。
“乡村游”如何持续发展？马瑞建议，搭建村民与外界沟通途径，实现村民意识与社会同步发展，提升村民的文化素养。
马瑞认为，乡村游要实现以政府主导、开发商合作、村民协助的多元化机制。地方各级管理部门及时跟进，充分认识传统村落的价值意义，遵循农村客观发展规律，因地制宜，真正实现“绿水青山就是金山银山”。
不少游客表示，现在的乡村旅游去过一次就不想再来，变成了“一锤子买卖”。
千村一面的商业模式，降低了游客的重游率，最关键的是乡土文化在资本运作下已消隐衰退。
马瑞表示，“乡村旅游一定要有特色，打造特色旅游品牌，避免生搬硬套和过度模仿，才能实现千村千面。”科学规划历史文化名村，结合古村落的资源优势和目标市场，确定旅游的发展方向，进行多渠道的营销推广，将文化内涵融入旅游产品的开发中，提高游客的购买欲。
发展乡村旅游，还要完善乡村公共基础设施。“比如说旅游停车场、游客服务中心、公共休闲空间、旅游标识系统、旅游饭店等，让游客来了之后感觉很方便，有一个好的体验。”马瑞说。（路娟）
